福建“大红袍”领舞武夷岩茶

　　5月，走到武夷山市九龙山有机茶种植基地山垄口，扑入笔者眼帘的是绵延数里的茶树。细雨中，数十名采茶女工正忙着采摘早春岩茶大红袍。茶叶已成为福建省武夷山市星村、武夷等5个乡镇43个行政村2800多户农民的增收途径，去年给茶农带来人均438元的收入。

　　从内蒙古呼和浩特到山西太原的“续缘”万里茶路，从福州的春茗会到广州的哥德堡号活动，2006年，武夷山市推出的系列主打“大红袍”品牌宣传活动，让“大红袍”出尽了风头。

　　其实多年前，大红袍已是远近闻名的“茶王”。然而由于品牌规模远未形成，加上品牌保护措施不力，对商标和名牌的关系认识不清等问题，武夷山茶产业发展的步伐走得很慢。

　　去年4月，武夷山工商局经过调研，向武夷山市委、市政府递交了《关于武夷山市茶产业商标品牌发展状况的报告》，详细阐述茶产业的发展现状，并提出实施茶产业商标品牌发展的对策建议。“只有走品牌之路，加大武夷岩茶的宣传力度，扩大销路，才能使具有独特的‘岩骨花香’品质的武夷岩茶重振雄风，驰名中外。”这一想法得到了武夷山市领导的重视。

　　当月24日，武夷山市政府召开专题会议，作出了“原则同意市工商局和茶管会着手申报‘武夷岩茶’证明商标工作”的决定，并拨出专项经费100万元用于“大红袍”的系列宣传工作。时任市长陈桦作出了“要指导武夷山市用好大红袍商标，并组织制定武夷山茶产业商标品牌发展五年规划”的重要批示。沉寂许久的武夷岩茶产业整装待发。

　　“大红袍红起来了！”品牌的成功宣传推介使市场需求量猛增，直接带动武夷茶价格普遍上涨，仅干毛茶的价格就提高了三成。越来越多的客商把目光投向了武夷山，北京国宏生态科技有限公司、福州宣和苑茶叶有限公司、台资企业轩乌龙茶业公司等纷至沓来。

　　眼下市场存在着一个怪现象：知名度越高的品牌被仿冒的机会越大，大红袍也没能幸免。为此，武夷山工商局加强对使用“武夷山大红袍”证明商标产品的规范管理，要求严格把好申请、原料、生产、出厂、标识、年审“六关”。对违规操作的企业视其违规情况采取通报批评、停业整顿，直至取消其证明商标使用权等惩罚措施。3月份，武夷山市政府牵头组织工商、茶管会、质监等部门，掀起武夷岩茶专项整治月活动，拉网式检查了该市重点区域茶叶生产加工企业和销售网点，于3月28日在度假区公开销毁假冒伪劣茶叶，有力地保护了“武夷山大红袍”证明商标专用权。

　　在实施行政指导的同时，该局还积极采取打防并举，多次组织开展保护茶叶商标专用权行动。该局建议市里加强生态茶园建设，出台了29条优惠政策，从资金、技术、人才等方面全力推进生态茶园建设。据武夷山市茶管办主任陈泽财介绍，当地现有10万亩的茶园均属于无公害生态茶园，其中“最高等级”的有机茶园的面积已有6300亩。如今，武夷山市被列为全国“三绿”（绿色食品、绿色消费、绿色通道）工程示范县（市），武夷星“大红袍”去年还荣获“中国名牌农产品”称号。茶农更是受益匪浅，茶园亩均投入要比普通的生态茶园多出15%，但产出效益高出30%。

　　“一业兴，百业旺”。武夷山市茶叶同业公会会长刘国英告诉笔者，去年这场宣传战打得漂亮，不仅扩大了市场覆盖面，由日本、东南亚逐步扩大到欧美等70多个国家和地区，茶叶价格平均上涨30%以上，武夷山本土茶企业也日益壮大。如今，当地茶企业由去年年初的150家增加到215家。目前，全市有效注册茶叶商标98件，并已涌现出“戏球”、“武夷星”、“岩上”、“慧苑”、“幔亭”、“正元”等一批有影响力和知名度的茶叶品牌，与“武夷山大红袍”证明商标组合使用。2006年，武夷山茶叶总产量4900吨、总产值1.5亿元，出口1850吨、出口值3580万元。

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