武夷山：在海西协作板块中发力

郭跃进率团考察南方茶旅市场

        3月26日至30日，市领导郭跃进、胡书仁、杨永华、滕建明、官少华、江书华以及市发改局、茶叶局、规划局领导到广州芳村、番禺、中山、梅县、福建厦门等南方城市考察，先后与当地大红袍经销商进行了3场座谈交流，参观了梅县雁南飞茶叶观光园，考察了广州动漫游戏产业。
　　5天来，郭跃进一行走市场、进企业、看项目、访茶人，就如何推进武夷山生态城市建设、如何拓展大红袍南方市场、如何以武夷山水、大红袍两大品牌为媒介在海西19城市协作板块中先行、确立了发展思路和运作方式。

　    品牌发力：试水动漫产业

　　在闽浙赣粤4省19市协作板块中，武夷山如何融入海西两个先行区的建设大潮中，品牌先行、品牌合作、品牌营销成为大家的共识。
　　作为世界双遗产地的“武夷山”，其品牌经过多年经营，影响力日增，2007年武夷山接待中外游客540万人次，并跻身于全国十大文明风景旅游区、5A级景区等全国旅游景区前列，武夷山良好的生态环境、清甜的空气，更成为人们养生、休闲、度假的宝地。“武夷山”这一品牌越来越显示出其特有魅力，一大批旅游休闲项目纷纷落地武夷山，仅2008年落户的就有15个茶旅项目，项目总投资51.02亿元，眼下，武夷山又开始试水一个全新的产业——动漫产业。
　　“武夷山”这一品牌成为海西协作板块中的重要撬杠之一。
　　广州新广国际集团动漫人才教育中心，自2004年介入动漫产业，目前已成为广东省著名动漫游戏人才培训品牌，国内动漫游戏行业领域中一流企业，珠三角地区动漫游戏人才培养领域龙头企业，具有较为丰富的动漫人才培养经验。2007年，新广集团投资者先后4次到武夷山考察，意欲在武夷山投资3.7亿元，创办一所动漫学院，用新广集团的实力与武夷山品牌合作，建立闽粤动漫交流平台。
　　一直以来，武夷山在产业发展上力挺生态、环保产业。创意、动漫产业是知识经济时代的新兴高增长产业，前景广阔，其无能源消耗、无污染的特点十分符合武夷山产业发展要求。为此，近年来，武夷山鼓励扶持发展动漫产业，并进行了“试水”，如武夷学院艺术系推出的《大王玉女》、《大红袍的传说》动漫片等，将武夷山的旅游风光和武夷文化以动漫形式表现，使闽北、武夷山动漫实现“零的突破”。
　　武夷山品牌的吸引力和武夷山产业发展的需要，使得在此次考察活动中，考察组第一站就对新广动漫教育中心的办学实力、办学理念、办学模式、办学历程、学员就业情况等方面进行全面考察，双方在进行了深入的交流后，希望新广这套教学模式能够助推武夷山动漫游戏人才的培养，或在武夷山投资新建一所专业培养动漫游戏人才的高等院校，或与武夷山现有的高等院校、职业院校合作，武夷山将划出500亩土地作为独立动漫院校建设的备用土地，在动漫这一全新领域中建立闽粤动漫教育合作平台，努力把武夷山建成海西先行区中第一个动漫城市。
　

        特色发力：撬开南方茶市

　　大红袍作为武夷山的特色产业，近年来，武夷山市委、市政府已先后在福州市场、北方市场做了大红袍营销专场活动，大红袍的市场认可度日益提高，在南方市场，大红袍也开始有了一定的份额。如何在大红袍的市场春天到来之际，把握机遇做好做大做强南方茶叶市场？政企如何互动，撬开南方大红袍市场？成为郭跃进一行此次考察的重点。
　　芳村是我国南方最大的茶叶市场，其辐射力极强，可波及香港、澳门、台湾以及东南亚各国，有评论认为撬开芳村市场就是撬开全国茶市。27日，考察组考察了整个芳村茶叶市场，并与广州大红袍同业公会人员进行了座谈交流。据了解，目前，大红袍在广州[FS:PAGE]芳村的销量仅占5％。由于大红袍经营方式分散，造成品牌树立难，市场拓展难，芳村的大红袍经销商期盼着市委、政府能像做北方市场一样在芳村举办大型营销活动。南平市委常委、武夷山市委书记郭跃进说，大红袍作为生态茶、健康茶，在市场上要以质取胜而不是以量取胜，应做好品牌的保护，走中高端经营路子，大红袍在芳村这样的茶叶市场必须占有一席之地；武夷山的营销方式是“政府搭台，企业唱戏”，今年政府将探索在大红袍集中经销区建立大红袍一条街的营销模式，品牌宣传、形象打造等公共资源“嫁妆”由政府出，并集中一段时间在这里开展强势茶旅营销，之后就需要“出嫁女”——武夷山各茶企业，作为营销主力军，借助政府的宣传之势全力跟进，通过一家一户打大红袍品牌，增加大红袍在芳村的占有份额，真正撬开芳村市场。
　　不仅在芳村，考察组在中山大红袍推广中心、梅县雁南飞茶叶观光园、厦门茶叶同业公会等地考察时，话题一直离不开大红袍，就如何拓展南方茶叶市场，市长胡书仁表示，今年政府力争做到五个一，一是成立一个组织，在大红袍营销区成立茶叶同业公会；二是投入一笔资金，在中央电视台等影响力大的媒体上，广覆盖、大规模、强力度地轰炸式宣传；三是做一场大活动，在芳村市场也将开展“浪漫武夷，风雅茶韵”活动，改变南方大红袍茶叶市场的散、乱、弱、差状况；四是建立一条街，即探索在大红袍集中销售区建立大红袍一条街，今年计划在北京、上海、福州、广州、厦门五大城市，由政府牵头建立5条大红袍品牌推广街；五是营造一种氛围，即在大红袍品牌推广街上，目光所及都能看到大红袍的形象宣传，主要以茶叶同业公会为主体进行策划宣传。
　　一位芳村大红袍经销商高兴地说，大红袍一旦在政府的推动下发力，取得的不仅是芳村茶叶市场份额，大红袍开始成为武夷山旅游的导游，山因茶而秀，茶因山而名。

　    生态发力：助推城市建设

　　武夷山的目标是建设国际性旅游度假城市，广州作为国际性大都市，其规划布局有许多可借鉴之处。良好的生态环境是武夷山建设国际性旅游度假城市的优势，为此，武夷山的许多在建或将建或已建旅游项目，作为度假城市的配套项目还缺少什么？规划是否到位？特色能否充分体现？都成了此次考察的目的之一。
　　梅县的雁南飞项目是一个茶旅结合的经典项目，企业利用茶园和山势，将其建成茶园生态旅游景区，集吃、住、行、游、购为一体，而旅游资源就是茶园和生态环境。武夷山作为重要的产茶区，有茶园面积10万余亩，且茶园生态环境良好，但像雁南飞这样把茶和旅游结合的如此到位的茶旅项目至今没有。考察组在详细了解了雁南飞的开发模式、运作成本后，希望武夷山的茶旅项目建设可借鉴雁南飞的建设模式，做足生态文章，使之成为极具武夷特色的休闲、度假、养生旅游项目。
　　武夷山重要的休闲旅游项目——武夷广场项目和滨江大道项目，目前正在全力建设推进。考察活动中，考察组一行还拜访了厦门瀚卓路桥景观艺术有限公司，听取了该公司对下梅古村落的规划设计介绍。据了解，该公司董事长兼设计总监在一次到武夷山旅游中喜欢上下梅，便多次自费到下梅居住，并将下梅按景区进行规划设计。此外，考察组还听取了该公司对重庆南岸历史文化园、厦门中华教育园2个项目的设计方案介绍。
　　看中武夷山生态环境和武夷品牌的宝龙国际集团，2007年开始入住在武夷山，将投资30多亿元，在武夷山建设集会展、酒店、游乐、娱乐、休闲、商务、购物、度假、养生等多业态为一体综合性旅游休闲项目，该项目的建成是武夷山建设国际性旅游度假城市的项目保证。经过一段时间的筹备，项目前期准备工作顺利，考察组在厦门还考察了宝龙集团，详细了解了武夷山宝龙旅游项目的建设进[FS:PAGE]展情况，并就项目建设过程中遇到的问题提出解决方案。
　　从考察组考察的项目可见，这些项目都是围绕建设国际性旅游度假城市的，而良好的生态环境成为这些项目能够入住武夷山的第一条件。（金文莲）

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