武夷山——茶旅融合 打响品牌

    春暖花开，正是武夷山春茶采摘季节，3月21日，武夷山市富泉茶叶厂厂长黄廷富，正在地处小武夷公园西侧的茶园指导农妇如何采茶，他喜滋滋地告诉记者：“今年公司生产的大红袍茶叶订单比去年同期增长35%，近年来，武夷岩茶品质提升，销量逐年增加，这得益于走茶旅融合的路子，品牌不断打响是茶产业发展的关键，我们茶企也从中受益匪浅。”

    2011年5月10日，时任中央政治局常委、国务院副总理李克强，在武夷山考察时称赞武夷山好、水好、土壤好，希望武夷山在茶叶生产中，坚持质量优先，让消费者放心，将茶旅结合打出品牌和名气，加快发展特色经济。

    去年初，武夷山全面启动国家旅游标准化城市和智慧旅游城市创建工作，成立了旅游文化投资集团和建工集团，构建了旅游产业发展融资平台，并出台了《推进旅游饭店、旅游餐馆提档升级工作的实施意见》，引导现有旅游企业提升发展层次，在市政府奖励政策鼓舞下，全市有50多家宾馆饭店、旅游餐馆启动了提档升级工程，经过改造、装饰，档次得到不同程度提升，增强对海内外游客的吸引力。武夷山逸精品酒店，重新设计装修后，增设了西欧、东南亚、非洲等异国风情客房，在二楼开设了别具特色的武夷山大红袍品茶区，并强化软件服务，很受客人，去年入住率提高15%。

    去年，武夷山大力推广慢步休闲旅游产品和线路，加快整合九曲溪上游生态旅游资源，以“大干100天，迎接茶博会”为契机，高标准实施度假区绿化、美化、香化、彩化工程，完成了度假区立面改造、大王峰路拓宽，欢乐茶城等工程建设，度假区整体形象不断提升，为茶农、茶企经营销售创造了良好环境。武夷山还全面启动了全国茶叶绿色原料基地标准化建设，把茶叶质量作为产业发展的生命线，鼓励茶企创建无公害茶、绿色食品茶、有机茶园基地，目前全市拥有11.5万亩无公害生态茶园，创建绿色食品茶园和有机茶园近2万亩，大红袍农药残留量、重金属等各项指标的合格率达100%，全市有200家企业获准使用原产地标志，大红袍茶叶作为中国驰名商标，其种子作为“福建种子”搭载神八遨游太空，并开始在武夷山繁育。

    近年来，武夷山在海内外开展旅游产品推介中，坚持走茶旅相向结合，深度融合的路子，将茶文化品牌与旅游度假，武夷茶名优产品与闽北民族文化旅游，饮茶养生与国际医疗养生，旅文化与文化创意等相结合，设计开发了茶文化旅游、民俗风情旅游等高品质、差异化，具有市场竞争力的新兴旅游产品、线路，推出朱子文化、茶文化、民俗文化等十大文化旅游精品线路，做到茶品牌和旅游产业相互借力，相互推动，成果双赢。海峡两岸茶博会，已成为永不落幕的茶旅互动大平台，去年第六届海峡两岸茶博会有来自全国各主要产茶区及海内外参展企业520多家，采购商200多家，参展茶叶、茶具、茶机械等6000多种，远超前五届的数量和水平。

    得益于茶旅融合，武夷茶企业实现快速发展，目前，全市涉茶人口近6万人，茶叶产量11516吨，注册茶企1215家，有效注册商标2249件，全国销售大红袍的专卖店、专柜等从开始的200多家，增加到5000多家，武夷红茶销售形势从当初的买方市场向卖方市场转变。武夷山市岩香苑茶厂厂长陈墩华告诉记者，这几年该厂通过参与政府茶旅联销效果明显，前来洽谈合作的人员和销售订单不断增多，大红袍茶叶供不应求，茶企也成长壮大了。（熊慎端）   

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