武夷山：问鼎世界茶文化 催生旅游新品牌

　　由著名导演张艺谋等共同打造的大型山水实景表演《印象·大红袍》3月2日即将正式公演，这个历时三年，武夷山迄今投资最大的单个旅游文化项目的推出，使人们有理由对这个文化产品的品牌效应翘首以待。

　　尽管这是张艺谋、王潮歌、樊跃“印象铁三角”创作团队继《桂林》《丽江》《海南》《西湖》后的的第五个《印象》作品，但绝不是《印象》系列的复制品。 《印象·大红袍》总导演王潮歌说：“我们《印象·大红袍》做的是茶的观念，这个观念只能有一个，不可能有第二个。 ”打造这一世界顶级的旅游文化品牌，是张艺谋团队的匠心独具，更是武夷山“众里寻他千百度”的不懈追求。 武夷山市市长胡书仁说：“仅仅停留观光是不够的，没有文化的旅游是没有生命的旅游，是没有灵魂的旅游。”

　　据了解，从1999年武夷山成为中国第四个世界文化与自然遗产地之后，国内外游客很快突破百万大关，但单纯的游山玩水，也让游客们给出了“白天真奇妙，晚上睡大觉，自然无可说，文化看不到”的评价。 经过反复推敲，武夷山在自己的文化坐标上，从茶旅结合入手，找到了旅游、文化与地方经济发展的对应点。四年来，“浪漫武夷，风雅茶韵”走访了中国的13省20多个城市。成为武夷山最具品牌影响力的旅游促销方式之一。为通过搭建文化平台，将“摸不着，看不见”的茶文化展示给游客，武夷山投资8000万元，建成了占地10.3万平方米的“中华武夷茶博园”，同时，将张艺谋《印象》系列请到武夷山，与世界双遗产形成的品牌叠加。《印象·大红袍》可实现全年的夜场演出，让武夷山“白天真巧妙，晚上更妖娆”。据有关部门测算它将每年为武夷山至少增加5%以上的旅游人次，实现销售收入超过2、5亿元。而作为一种品牌发展战略，《印象·大红袍》边际效应还不仅止这些。 《印象·大红袍》演员剧团团长 吴美求说：“大量在这里招生，一方面能够解决这个地方的就业问题，因为这里的资源应该更多地造福本地的村民和孩子。 催生一个项目，打造一个品牌，带出一支队伍，留下不走的《印象·大红袍》，而在今年的武夷山《政府工作报告》中也提出：突出茶旅品牌，实现茶、旅、城市、“印象大红袍”、高尔夫五位一体整合营销，借助世博会，引爆流行的新举措，促旅游增收。”

　　 记者手记：有位哲人说过，“给我一个支点，我就能撬动地球”。武夷山旅游文化产品的开发，就富有这种首创精神，它的可贵之处在于：不是毕其功于一役，而是多年耐心求证，科学统筹，精心培育，终于捕捉到以品牌促经济增长方式转变的发展契机，实现武夷山水茶旅游资源优化配置和战略重组。

    来源：福建电视台

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