大益茶叶央视做广告 茶商开始打品牌

    随着云南大益茶业集团（下称大益茶业）斥资5000余万元首度中标中央电视台2008年黄金资源广告，中国茶叶市场“有名茶，无名牌”的状况或将成为历史。

　　11月18日，中央电视台2008年黄金资源广告招标会在京举行。除了国内外知名企业外，一批传统行业名不见经传的企业也同台竞标并最终胜出，已有60多年历史但长期保持低调的大益茶业就是其中之一。

　　此次中标央视黄金资源广告，“不仅是大益茶业首次花钱投广告，也是国内茶叶生产企业第一次在央视黄金时段作广告。”大益茶业董事长吴远之说。

　　品牌元年

　　“2008年将是大益茶业的品牌元年。”大益茶业集团品牌资产管理部负责人张伟向记者表示。大益茶叶的前身是始建于1940年的云南勐海茶厂，2005年进行重组和转型后，就已经进行了长期的品牌战略规划。“央视是我们品牌计划的一部分，公司还会持续运作其他类型的品牌宣传。”

　　11月18日，手握680号号牌的大益公司成功中标央视A特段（天气预报后所播出的广告）正四广告位。另外，公司还顺利拿下《焦点访谈》提要后广告位。“公司这次的广告投入有5000多万。”张伟说，“当时中标A特段后，我们都激动得跳了起来。”

　　“这是公司第一次花钱投广告。”吴远之说。虽然大益茶业在业内无论从产值、利税上都排名第一，但与大益同台竞标的企业都是国内外的重量级公司。

　　中国传媒大学副研究员袁方表示，“一般来说，在某一个行业，第一个在A特段打广告的企业都会成为以后该行业的老大。”他本人非常看好茶叶广告首次出现在A特段。据了解，A特段广告只有12条，一直没有增加。

　　此前，大益与央视进行过几次公益合作，赞助了2005年《我的长征》和2007年《祖国不会忘记》等节目的制作。作为公益赞助商，央视例行会送一个15秒左右的广告。“但吴总一口就给回绝了。大益当时并无广告计划。”张伟回忆说。

　　“好茶无语。”吴远之这样认为。但随着近几年普洱茶行情看涨，市场中参差不齐的茶品陆续出现，甚至出现了假冒品牌，这促使大益茶业加快了品牌行销的步伐。

　　2005年底大益茶业成为云南省首批获得食品质量安全(QS)生产许可证的企业；2006年1月，大益茶业成为国内首家采用人民币防伪技术的厂商。“这些都是大益在服务和渠道上加强品牌建设的必经之路。”张伟说。

　　中国是茶消费和茶文化的大国，但与其他饮食类的行业如乳业、饮料等相比，中国茶行业整体的品牌意识和品牌运作相对滞后，行业集中度比较低，区域性明显。“中国有名茶，但是没有名牌。”吴远之多次向记者表示。中国有2000多个茶叶生产县，但能被消费者记得住、说得出的品牌却屈指可数。[FS:PAGE]

　　从规模到品牌

　　“国内的厂商要么缺乏真正的品牌意识；要么规模实力还不够。”张伟说。

　　目前，大益在国内茶叶生产行业中排名居前。“公司2007年预计营业收入将达到6亿元，预计上交税金1.3亿。”张伟说。

　　而这样的规模在几年前是难以想象的。2004年10月，勐海茶厂、勐海茶业有限责任公司以承债的方式整体兼并，重组为民营勐海茶业有限责任公司（大益茶叶全资子公司）。

　　勐海茶厂始建于1940年，1996年实施分离式改革，组建成立了勐海茶厂和勐海茶业有限责任公司，两企业实施两块牌子、一套班子、独立核算的经营管理模式。2004年，生产成品茶1463吨，实现销售收入4075.2万元，当年仅上缴税金780万元。

　　“目前，勐海茶厂已经步入了规模发展时期，拥有占地380多亩的普洱茶综合加工厂，遍布各乡镇的茶叶收购组和茶叶初制所，以及重要原料保证的巴达、布朗山两个万亩绿色生态茶叶种植基地。”张伟告诉记者。

　　规模扩大后，大益茶叶开始着手打造自己的品牌。

　　吴远之表示，随着经济的发展，消费者对茶叶需求量不断增加，茶叶市场非常大。拥有自己的品牌，一方面能提升公司的规模和效益，另一方面也满足了顾客对品牌的消费需求。人们对茶的品质要求越来越高，品牌消费已渐成趋势。

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