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当前位置:武夷茶事

茗香回味长

发布日期:2008-03-06 7:35:35 访问次数:1751

2006武夷山春茗会的效应

    “浪漫武夷,风雅茶韵”2006武夷山大红袍春茗会在榕城西湖成功举办,从5月20日上午9时开始,商务洽谈、旅游推介、茶产品展示、项目招商等丰富多采的内容,吸引了福州各阶层人士,100多家参展商借机开展经贸活动。当夜,古朴竹筏泛舟西湖,古琴笙歌传唱茶文化,诗词吟诵细说大红袍,古雅画舫在现代灯光辉映下,编织出浓厚的文化意境。嘉宾品佳茗,在“岩骨花香”茶韵中领略武夷文化的无穷魅力……
    新华社、中新社、人民日报、经济日报、中央人民广播电台等国家级媒体,福建日报、海峡都市报、福州日报、福州晚报、福建电视台、海峡电视台、东南电视台、福州电视台等在榕媒体,中新网、新浪、搜狐、网易等国内各大网站,台湾东森电视台、香港文汇报、大公报等境外媒体云集春茗会,对活动进行了多角度、多形式的宣传报道。
    茶香悠悠,回味无穷。此次大红袍春茗会留下了许多值得评说的话题,产生诸多效应。


    三位一体的效应


    有人说:“提起龙井想到西湖,提起风筝想到潍坊,提起牡丹想到洛阳,提起大红袍想到武夷山,要让武夷茶成为武夷山旅游的最佳导游。”武夷山的旅游应该和武夷茶相互支撑,互为补充,共同提升。
    今年以来,武夷山市采取有力措施,将茶、旅结合,旅游业和茶产业共同发展。一系列旅游促销活动,旅游企业与茶企业联袂出击,所推介、宣传的内容除了景区景点,还有武夷山大红袍,而到外地开设武夷茶经销点,也要张贴武夷山景区图画,播放景区景点的音像制品,经销人员除了向当地客户介绍武夷茶,还大力推介武夷山风光。今年央视《乔家大院》热播,武夷山抓住这一良机,以茶为媒,以山为旅,将武夷山与乔家大院紧密联系在一起。5月16日在武夷山下梅村启动了晋商万里茶路旅游线路,追寻乔致庸等晋商营销武夷茶的历史足迹,与山西祁县乔家堡重续万里茶路缘。
    武夷山大红袍春茗会在茶、旅的基础上,又融入了项目招商,把产业资源对接旅游资源、茶叶资源,充分展示武夷山良好的投资环境和发展前景。客商品茶谈景寻商机,洽谈了一批旅游生态休闲、绿色食品基地、农产品加工等方面的项目。台湾东森电视台为武夷山茶企业牵线搭桥,将在台湾营销推广武夷山大红袍。旅游推介、大红袍品茗与项目招商三位一体,吸引了人气,带来了财气,1+1+1>3,产生了连锁复合效应。


    文化包装的效应


    时下,国内不少经贸活动邀请颇具人气的明星助阵,借名人效应形成声势。然而,此次武夷山大红袍春茗会市委宣传部精心策划、组织,打出“文化牌”,将源远流长的武夷文化用现代的手段进行包装,令人耳目一新,取得了意想不到的效果。
    春茗会上,高挂红灯笼的古朴竹筏泛舟西湖,古琴、琵琶、二胡等传统乐器奏响古音古韵,男女声交替吟诵朱熹、范仲淹、苏轼等古代大家诗词歌赋,武夷山歌唱出地方风情,其间,摇曳闪烁着现代镭射光束,并用幻灯投影把武夷山水茶“月朗”西湖,营造出浓郁的文化氛围。精妙的构思,新颖的创意,浪漫与风雅共存,书香与茗香交融,给到场嘉宾留下深刻印象,产生轰动效应。许多嘉宾认为,这样的活动在福州都很少见到。大会还专门设计了吉祥物武夷蛙“休休”和红袍娃“康康”,形象活泼可爱,表达了武夷山青山绿水旅游胜地和武夷岩茶大红袍的高贵品质。吉祥物通过汽模、幻灯投影、logo、易拉宝等形式广泛展示,深受社会各界好评和福州市民喜爱。
    由此可见,活动气氛的形成,效果的产生,取胜的关键之一在于文化。文化能够增添内涵,文化能够提升品位。相比我们的一些活动,虽然名目多,内容杂,但没有给人留下印象,最终不了了之,难以取得预期效果。我们说,“文化搭台,经贸唱戏”,就是要在文化上做足文章,做出品位,这样经贸也就可以唱出好戏、大戏。武夷山的活动就是要提高水准,办出精品,办出品牌,从而更好地为经贸助力。[FS:PAGE]
    异地模式的效应


    以往我市在本地举办活动多,虽产生了良好的效果,但影响力毕竟有限。近年来,我市也走出家门,如去年主动对接第十三届上海国际茶文化艺术节,把闭幕式办在武夷山。今年2006武夷山大红袍春茗会,更是有意识地探索大型经贸文化活动的新模式,首次在省会推广大红袍,推介武夷风光。异地举办经贸活动效果明显,是加大市场推广、提升竞争力、提高知名度、全面聚集人气的战略选择。不可否认,在异地举办活动,工作难度大,必须要积极争取当地政府、公安、交警、旅游等相关部门的支持配合。
    我们相信,这种异地综合营销武夷山的路子会继续走下去,越走越好。

 

(吴成来 周文杰)

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