作者：金文莲 

    因为近段《乔家大院》的热播，武夷茶一时成为深受追捧之物，为此，3月15日至29日，武夷山在西北地区展开了为时半个月的茶旅促销。
    促销团此行的一个重头戏就是在太原办旅游推介会和探访乔家大院。3月19日上午9时许，太原迎泽大厦，来自太原的130多家旅行社和10多家媒体记者汇集在“世界双遗产·纯真武夷山”太原旅游推介会会场。推介会还未开始，武夷山旅游局、旅游（集团）公司，以及随团促销的旅行社老总便积极与当地的旅行社老总、媒体对接、交流，会场上则播放着武夷山的旅游风光片，一派热闹。
    闫成荣是山西晋阳旅行社总经理、山西晋国风包机专列联合体会长，没到过武夷山、没喝过武夷茶的他，近来由于《乔家大院》的热播，对武夷茶有了特别浓厚的兴趣。因此，当他从推介会赠送的资料袋中看到2包大红袍时，笑着说，现在在山西，乔致庸成了热门人物，而让乔致庸重新发家的武夷茶，更成为山西人欲睹、欲品、欲解的“神秘”之物，不知不觉近来在山西形成了说《乔家大院》必说乔致庸，而说乔致庸必谈武夷茶的新风，乔致庸几乎与武夷茶划上了等号。
    推介会详细解说了武夷茶和乔致庸的关系，主推武夷山的茶之旅，使当地各旅行社对武夷茶有了进一步的认识。有媒体称，乔致庸让山西与武夷山结缘，而《乔家大院》的热播将给山西与武夷山架起一条以茶为纽带的旅游线路。
    乔家大院是一座具有北方民居风格的古宅，始建于清乾隆二十年（公元1755年），后又在清同治、光绪年间及民国初年多次增修。乔家大院，占地10642平方米，位于国家历史名城山西省祁县的乔家堡村，距太原47公里，是乔家“在中堂”的宅院，而“在中堂”是闻名海内外的商业资本家乔家第三代乔致庸的堂名，共有6座大院，20进小院，313间房屋组成，呈双喜型，被专家誉为“清代北方民居建筑史上的一颗明珠”，2001年成为“国家级重点文物保护单位”。
    19日下午，促销团拜访了乔家大院民俗博物馆馆长王正前，了解和查询了武夷茶与乔致庸更细密的历史，并邀请王正前近期到武夷山访问，共同商讨、开发以武夷山和乔家大院为核心的中国古茶路旅游线路，即“武夷山——太原——乔家大院——内蒙古——俄罗斯”。王馆长边领着促销团参观边说：“乔致庸把乔家大院与武夷山联系起来，乔致庸与武夷山的渊源就是乔家大院与武夷山的渊源，是两地优势旅游资源相互结合的最好切入点，开发一条乔致庸贩茶的旅游线路也是我们所力推和将要做的，因为这将给我们带来更多的游客，我已与乔家后人联系上，尽快到武夷山走一趟。”王馆长还说，已有精明的武夷茶人与乔家大院负责人商谈在乔家大院开设武夷茶庄事宜。
    为借《乔家大院》热播之势，3月25—26日，武夷山人又在“中国山西第四届旅游推介会暨2006中国太原旅游博览会”上布设了3个展台，邀请茶艺小姐现场表演武夷茶艺，宣传推介大红袍，展示武夷茶文化、茶艺术、茶品质。
    据悉，自从《乔家大院》在央视热播后，本是淡季的乔家大院游客接待量已经比旺季的接待量翻了一番。
3月22日，促销团又来到了内蒙古呼和浩特。在“内蒙古·呼和浩特全国（部分）城市旅游恳谈会”上，组委会同志特地邀请武夷山市旅游局季和宾副局长到主席台推介武夷山，特别要求多介绍武夷茶，介绍武夷茶与乔致庸、与内蒙的关系。当看到武夷山的宣传资料中有乔致庸曾经贩卖的茶品——武夷大红袍时，热情好客的草原人个个激动不已，宣传资料不一会就发放一空。
    在呼和浩特的成功推介和反响，是促销团意想不到的。内蒙古草原情旅行社老总张泽说，去年他曾组了7个团160人到武夷山，客人回来后普遍反映武夷山的旅游价格比较公道，基本没有欺客宰客现象，地接社的服务质量也不错，因此在内蒙古一些经济条件好的旗、县、区，人们都愿意到武夷山去旅游，而客人从武夷山回来多半都要带些武夷茶作为礼品馈赠给亲友。最近一段时间央视《乔家大院》的热播，内蒙人知道了乔致庸所贩的茶是武夷茶，对武夷茶更是情有独钟。因此，他今年将热推武夷山旅游线路。
    据了解，古代的茶马古道有很大部分在呼和浩特境内，而乔致庸贩茶或从山西出雁门关，或出杀虎口，进入内蒙古，经清水河县、和林格尔，到呼和浩特，再经包头到俄罗斯的恰克图。呼和浩特市旅游局副局长回茂俊告诉记者，在呼和浩特市今后的旅游宣传中，将把乔致庸的贩茶旅游线路一并进行宣传，同时，还计划沿着茶道拍一部介绍当地风土人情、历史以及乔致庸贩茶之路的宣传片。

[稿件来源:《中华合作时报·茶周刊》2006年第14期T3版] 

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2006-04-19