随着天气逐渐热起来，娃哈哈茶饮料的销售量日渐上升。在周星驰“如一定要给自己一个限定的话，我要一万瓶非常茶饮料”经典台词的诱惑下，娃哈哈茶饮料的销售正如火如荼。

    今年前三个月，杭州娃哈哈集团有限公司的销售部门时常接到全国各地经销商要求补货的电话，“有些地方经常缺货几百万箱”。茶饮料一开年就迎来供不应求的旺销势头，令娃哈哈人喜上眉梢。

    出现这样的情况尽在娃哈哈的意料之中，尽管入市较晚，娃哈哈进军茶饮料的脚步坚定不移。6年前，娃哈哈茶饮料一上市就在短期内走向全国，并出口美、加、俄等国。2004年，娃哈哈茶饮料实现产销量33.31万吨，占中国饮料十强企业产销量的93.05%。

    娃哈哈集团有限公司总经理宗庆后对于茶饮料曾作如是表示，娃哈哈的目标是达到全国销量第一，最终打败碳酸饮料。

    观察人士评价说，娃哈哈要达到如此目标并非易事，但以宗庆后低调的行事风格来看，娃哈哈肯定具备了充足的条件。“茶饮料的市场仍处于初级阶段，在一个竞争不充分的市场，大家的机会是均等的。”尽管起步较晚，娃哈哈如是看待目前的市场格局。

    事实上，目前的茶饮料企业面临着巨大的市场空间。AC尼尔森市场研究公司的调查表明，从人均消费量来看，2002年我国人均消费茶饮料仅为1.5公斤，如果与亚洲消费量最大的国家人均饮用量20-30公斤相比，还有几十倍的增长空间。而且目前茶饮料的销售主要集中在重点城市，因此快速成长期还有3年。调查还显示，最近几年，中国茶饮料市场发展速度超过300%，茶饮料已成为仅次于碳酸饮料的第二大饮品，而且形势继续看涨。

    有业内人士认为，茶饮料在亚洲板块的迅速崛起，意味着全世界范围内的软饮料势力正开始分化，行业的秩序也可能再次被改写。由此也就不难理解向来出言谨慎的宗庆后为何能放言茶饮料击败碳酸饮料。

    事实上，娃哈哈觊觎茶饮料龙头地位的背后，与杭州不可多得的产业优势有关。从冯小刚与周星驰为拍娃哈哈绿茶广告出现在西湖龙井茶园可以看出，谁都明白，宗庆后背靠的就是西湖龙井之名。显然，娃哈哈如果要做大茶饮料，必将继续借势西湖龙井。

    宗庆后说，杭州国际茶文化展示中心、茶科学茶文化国际培训中心、全国性茶叶质量技术培训服务中心、茶叶信息中心和茶叶交易中心等五大中心的陆续建设，对于娃哈哈而言，无疑具有“近水楼台”的效应。

    受益于茶博会的茶饮料企业并不止娃哈哈一家，杭州顶新、康师傅等同样如此。最新的数据统计表明，这三个品牌的茶饮料市场份额已占半壁江山。杭州茶饮料的品牌正日益壮大。  

信息来源：中国食品产业网

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2005-5-12 0:07:58