有着10亿元茶业产值和100亿庞大潜在市场的杭州，正着力打造“中国茶都”这一城市新名片，提出“茶为国饮，杭为茶都”的新思路，一方面提升世界休闲城市的品位，另一方面藉一片绿叶来撬动百亿经济。
    然而，闻名遐迩的西湖龙井茶且饱受“李鬼”之害，捍卫这一国家级的品牌势在必行且任重道远。

    梅家坞龙井系正源西湖龙井

    梅家坞座落于杭州市西郊，该村拥有近2000亩优质茶园，年产量1500担左右，占“正源”西湖龙井茶的２／３，誉为绿茶中的“皇后”，被国务院指定为国家新品茶生产基地之一。上世纪五六十年代，周恩来总理曾多次亲临指导，给予“龙井茶不光是饮料，而且还是艺术品”的高度评价。
    有史料表明，梅家坞距今2亿多年前的岩石性质属石英砂岩，硅、钾、磷元素含量较高，而铝、镁、锰元素含量较低，特定的土壤使梅家坞在西湖龙井茶中的品质成为上品。
    然而，一直以来冠以西湖龙井茶者比比皆是，使得“正源”西湖龙井茶饱受“李鬼”之害。梅家坞龙井茶的品质上乘且产量奇缺，更显得灼手可热，同样也使得利欲熏心的茶商纷纷做假，假冒龙井几乎遍地都是。
    据了解，整个杭州共有11个区（县市）45万亩茶园，年产量达2.5万吨，所产的均称其西湖龙井，而“正源”西湖乡的茶园充其量5000亩而已，而梅家坞2000亩的茶叶几乎被正浩商行所垄断，剩下的3000亩茶叶简直是杯水车薪，有多少茶商能采购到？因此，每天有成千上万斤异地假冒龙井茶叶充斥入市，对整个西湖龙井带来负面影响。“老梅家坞茶”这一金字招牌名誉受损，已失去昔日的光环。
    曾多次受到周总理亲切接见的全国劳动模范、梅家坞村第一任党支部书记卢正浩的子女卢玉梅具有强烈的责任感和使命感，她意识到，父辈为梅家坞龙井茶产业作出的艰苦卓越贡献，应该让这一传统的历史文化传承下去，但如果放任假冒梅家坞龙井茶肆虐，将使整个梅家坞龙井茶和西湖龙井茶遭受重创。
    作为杭州龙井茶行业中大名鼎鼎的大茶商——正浩茶叶商行的掌门人卢玉梅审时度势，率先把父亲的名字“卢正浩”作为商标注册，打出这一新的品牌。业内人士称“卢正浩”商标注册是捍卫梅家坞龙井茶品牌的重要手段。
    卢玉梅认为：同样是西湖龙井，但“正源”和非正源的龙井茶有着天壤之别，因此茶叶的品质和价格没有可比性。要重点对“正源”的龙井茶品牌加大保护力度。

    “卢正浩”精心经营品牌

    据介绍，在1998年之前，梅家坞村的茶农心头有着永远的痛：每年有大量的茶叶卖不掉倒入溪沟，卢玉梅更感到揪心之痛：正浩茶叶商行的开业其目的想挽回这种局面。2000年，正浩商行出资60万全部买断了全村特一、特二级龙井，使全村茶农喜上眉梢。
    但据卢玉梅回忆：另起炉灶打自己品牌，实属无奈之举，也是冒险一搏，当初由于商行一是规模实力小，二来又没有像现在庞大的中高档客户群，三是“卢正浩”品牌认知度不够，当年损失很大。但通过短短的一两年苦心经营，“卢正浩”梅家坞龙井茶已一枝独秀，几乎成为西湖龙井的代名词和诚信标志，难怪杭城精明的茶商们悄然卸下其他茶品牌，换上“梅”字号，这种转变且是卢玉梅所预料之中的。
    为了使“卢正浩”品牌附加值不断提升，卢玉梅在传承历史文化的同时融合茶文化的元素，推陈出新，大胆在同行中首推由中国人民保险公司提供质量和信誉担保。保“卢正浩”梅家坞龙井茶绝对出自原产地；保茶叶各个等级的品质及价格准确无误。正浩商行每年都有0—13号等级茶叶的样品在“人保”和权威的国家茶叶监测部门封样，以备双重考证。据介绍，正浩商行严把进货源头，收购过程绝对做到100%一人收购，从不委托他人代收。在流通过程中，全国9家大的“卢正浩”分行经销的茶叶必须由正浩商行统一等级、统一价格、统一供货、统一销售、统一包装，其严格程度苛刻到每张等级包装纸都要回收销毁。
    记者在“中保”了解到，“卢正浩”投保以来的两年间没有一起消费者投诉，这在同行中实属罕见。
    有官员称：“卢正浩”对梅家坞龙井茶品牌的整体提升，乃至对整个西湖龙井茶的升级，其推动力是相当之大的，没有“卢正浩”品牌的领跑和推动，就不可能有今天梅家坞龙井茶的辉煌，“卢正浩”梅家坞龙井茶已成为杭州的一大品牌，无形资产已无可限量。  

信息来源：中国食品产业网

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2005-5-10 0:46:09