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从“金骏眉”商标争夺看闽茶企的品牌盲区


发布日期:[10-06-30 ] 收集整理:[武夷山奇苑茶业公司]


    “金骏眉”是福建红茶中的精品,它是有一家叫“正山堂”的茶叶企业生产的产品,“金骏眉”这个名称也是该企业所取,这个事实如果没有争议的话,那么“金骏眉”就无疑是该企业的商标。但是,从媒体获悉的一些消息来看,“金骏眉”商标似乎变成不是商标而是产品,据说“正山堂”申请“金骏眉”商标注册,而该茶叶产地的多家其他企业提出异议,认为“如果金骏眉被一家企业注册了,其他企业就失去市场”,此前有媒体报称就因为这样的异议让“正山堂”注册“金骏眉”商标产生很大困难。对于这样的现象,笔者不是主张商标注册权该如何归属,而是通过这个事件来看福建茶企业的品牌盲区。

  “金骏眉”是商标还是产品?答案应该是前者,而在武夷山茶叶界人士的眼里却变为后者,那就是“金骏眉”泛指武夷山某地的红茶。当地茶叶界认为“金骏眉”就等同于某类红茶,你“正山堂”如果注册了这个商标就等于抢了别人的饭碗。我们不说这个争议在法律上如何去解释,而从品牌市场来说,大家认为“金骏眉”是代表武夷山红茶中的精品,这就说明“金骏眉”品牌的影响力是不小的。事实上“金骏眉”这个品牌在市场走红是有很大的偶然性,因为就“正山堂”来说,也未曾对“金骏眉”做过多少品牌推广,它靠的是产品的精致和价格的拔高,以及社会上一些不正常消费现象的助推,加上福建红茶虽然产地颇多但都没有企业去做生产以外的品牌事务,使它很快在福建红茶中脱颖而出。

  当茶叶界人士都把“金骏眉”当做产品而不是商标时,这就暴露出福建茶叶企业在品牌打造上的短板。日前一家武夷山的茶叶企业向笔者咨询,笔者了解到该企业的情况大致是这样:该企业年产茶叶8000斤左右,自己有茶园种植茶叶,同时也收购异地茶叶加工,给产品分了“肉桂”、“金骏眉”、“大红袍”几个系列,做了一个意在销售产品的简单网站,上传了不少产品图片并标注了价格,其中的“金骏眉”标价2000余元,还在武夷山市区开一间门店,产品全部以批发的方式销售。因为感觉批发茶叶利润不如做终端的高,所以想介入终端销售,但又对终端生产不甚了解。笔者指出让他们放弃“金骏眉”这个商标,因为这个商标就算让你赚到钱也不是属于你的企业,加上“正山堂”还会发出一个叫做“正宗”的声音,你的产品就算和“正山堂”的完全一样,而在消费者心理它就是“不正宗”的,但是笔者似乎说服不了这家企业,他们认为没有比“金骏眉”更为好卖的红茶了。

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